以下是近期值得學(xué)習(xí)的微信小程序營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和富有洞察力的案例研究，品牌和企業(yè)可以認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒：

時(shí)尚與奢侈品

阿瑪尼——AR小程序

活動(dòng)說(shuō)明：阿瑪尼美妝首發(fā)微信AR小程序

特點(diǎn)：意大利品牌Armani旗下的化妝品系列與歐萊雅合作，是第一個(gè)在微信上推出AR小程序的奢侈品牌。由歐萊雅的Modiface提供支持，消費(fèi)者可以虛擬試用所有23款口紅，每款售價(jià)310元，通過(guò)攝像頭將人的臉面呈現(xiàn)在手機(jī)里，選擇23款口紅的任意一款，屏幕上的嘴巴將呈現(xiàn)出上過(guò)口紅的嘴唇。試用到滿(mǎn)意的顏色后，直接可以選擇放入購(gòu)物車(chē)或立即下單，一切都在微信生態(tài)。相比以前必須上傳圖片才能看到最終效果，視頻提供更接近現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景。要開(kāi)發(fā)此功能，品牌商需要與第三方AR解決方案服務(wù)公司合作。

我們的看法：微信小程序的最大優(yōu)勢(shì)是您無(wú)需下載任何額外的應(yīng)用程序即可使用它，使其成為奢侈品牌體驗(yàn)的最便捷工具。AR技術(shù)提供虛擬和現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的用戶(hù)體驗(yàn)。

Celine小程序 – 線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合

活動(dòng)說(shuō)明：Celine通過(guò)微信小程序線(xiàn)上預(yù)約線(xiàn)下體驗(yàn)的服務(wù)

背景：在創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane的新領(lǐng)導(dǎo)下，法國(guó)奢侈品牌Celine正在慢慢推出其在中國(guó)的數(shù)字化戰(zhàn)略。在大約五年前開(kāi)通微信賬號(hào)后，該品牌終于在7月8日推出了首個(gè)微信小程序。

特點(diǎn)：新版微信小程序分為“關(guān)于Celine”、“新品上架”、“附近門(mén)店”三個(gè)部分。在第一部分，Celine展示了其74年的歷史、Hedi Slimane的傳記和最近兩次對(duì)Figaro和Vanity Fair的采訪(fǎng)，以及一些音頻和視頻展示。讀者可以在第二部分瀏覽Celine從秀場(chǎng)到名人造型的最新系列。此外，觀眾受邀探索品牌在巴黎、東京、紐約和米蘭的旗艦店。最后，該小程序提供了線(xiàn)上預(yù)約以線(xiàn)下商店體驗(yàn)的服務(wù)。

我們的看法：微信小程序由騰訊于2017年1月推出，憑借其多樣化的功能和龐大的用戶(hù)群，現(xiàn)已成為奢侈品牌在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)的必備工具。根據(jù)研究和統(tǒng)計(jì)，如今中國(guó)大約70%的時(shí)尚品牌至少擁有一個(gè)小程序。

Hugo Boss小程序—分享內(nèi)容、拓展新用戶(hù)

活動(dòng)描述：Hugo Boss炫耀父親的造型

事實(shí)：隨著一年一度星期日父親節(jié)的到來(lái)，許多品牌在微信小程序/微信公眾號(hào)上發(fā)布了父親節(jié)禮物指南。大同小意的主題是有趣的視覺(jué)、文案和互動(dòng)元素，鋪天蓋地。與期相反的是德國(guó)奢侈時(shí)尚品牌Hugo Boss選擇在微信小程序上突出父親形象。

特點(diǎn)：小程序的頁(yè)面展示了不同年齡段的“爸爸”形象，通過(guò)微信小程序，用戶(hù)可以上傳他們爸爸的照片以及描述他們風(fēng)格（如帥氣、酷、可愛(ài)、傻等）。他們還可以邀請(qǐng)朋友進(jìn)入小程序幫忙助力、評(píng)論、點(diǎn)贊。得分前五名的爸爸免費(fèi)獲得Hugo Boss禮物一個(gè)，用戶(hù)可以到指定線(xiàn)下門(mén)店免費(fèi)領(lǐng)取父親節(jié)禮盒和卡片。

我們的看法：Hugo Boss小程序的創(chuàng)意呼吁分享記憶而不是突出產(chǎn)品，這更有助于提高品牌知名度。

愛(ài)馬仕小程序—快閃活動(dòng)

活動(dòng)描述：愛(ài)馬仕在中國(guó)搖滾快閃店推出絲巾

奢侈品活動(dòng)微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

背景：2018年底，愛(ài)馬仕(Hermès)在北京購(gòu)物區(qū)三里屯舉辦了為期八天的唱片店快閃活動(dòng)，游客可以在這里聆聽(tīng)錄制的音樂(lè)以及觀看現(xiàn)場(chǎng)表演。這場(chǎng)活動(dòng)讓愛(ài)馬仕成為一個(gè)特色的品牌。

特點(diǎn)：根據(jù)騰訊官方廣告數(shù)據(jù)公布，名為“絲綢混搭”的廣告在微信朋友圈廣告進(jìn)行了兩次推廣。

第二個(gè)微信朋友圈廣告將流量引導(dǎo)至愛(ài)馬仕的商城小程序。目標(biāo)人群包括愛(ài)馬仕的微信公眾號(hào)關(guān)注者、以及對(duì)時(shí)尚奢侈感興趣的用戶(hù)。

結(jié)果：小程序?yàn)閻?ài)馬仕官方賬號(hào)增加了60%以上的流量，并最終幫助吸引了數(shù)千名粉絲參加活動(dòng)。

我們的看法：最近，愛(ài)馬仕正在微信上進(jìn)行更具戰(zhàn)略性的試驗(yàn)，以更低的價(jià)格推廣手表和圍巾等配飾，刺激粉絲購(gòu)買(mǎi)。

現(xiàn)代藝術(shù)博物館小程序 -語(yǔ)音導(dǎo)覽

活動(dòng)說(shuō)明：現(xiàn)代藝術(shù)博物館推出全新微信小程序

背景：該小程序于2019年1月推出，旨在吸引更多游客，小程序不僅向他們介紹博物館，還為他們提供更深入的古董觀看體驗(yàn)。用戶(hù)不管在什么位置都可以參與評(píng)論互動(dòng)，。

特點(diǎn)：在小程序上手指隨意點(diǎn)到任何博物館的藏品，小程序會(huì)立刻提供普通話(huà)語(yǔ)音講解（含文字），在未游覽博物館就可先充分了解博物館。

我們的看法：我們喜歡整體設(shè)計(jì)，它易于使用且視覺(jué)上令人愉悅，以及精心策劃的內(nèi)容，但希望看到它發(fā)展出更多的互動(dòng)和社交功能。

旅游零售小程序

活動(dòng)描述：廣告 +小程序 快速裂變

背景：近年來(lái)，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和代購(gòu)監(jiān)管收緊的情況下，海外零售商和品牌商難以維持生存。

旅游零售行業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

特點(diǎn)：該活動(dòng)的目標(biāo)是針對(duì)在泰國(guó)旅游的中國(guó)女性游客。朋友圈廣告使用當(dāng)?shù)責(zé)衢T(mén)產(chǎn)品和促銷(xiāo)價(jià)來(lái)吸引用戶(hù)的注意。一旦點(diǎn)擊，用戶(hù)將被引導(dǎo)至商城小程序頁(yè)面，他們可以在該頁(yè)面直接下單并從機(jī)場(chǎng)提貨。

我們的看法：結(jié)合微信朋友圈廣告和小程序的力量，讓旅行者免去了線(xiàn)下購(gòu)物的麻煩。朋友圈廣告直達(dá)小程序無(wú)縫對(duì)接，旅客可以在旅行途中碎片時(shí)間瀏覽產(chǎn)品，還可以使用微信支付進(jìn)行支付，而無(wú)需轉(zhuǎn)換貨幣。也不必像在零售店排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)從而浪費(fèi)時(shí)間。

Fendi小程序 –小游戲

活動(dòng)說(shuō)明：Fendi小程序最新微信小游戲

背景：Fendi全新微信小游戲Fendi Ways to Rome已上線(xiàn)。據(jù)品牌介紹，與微信直接合作一個(gè)月，這是奢侈品行業(yè)首款微信小游戲。

特點(diǎn)：游戲的細(xì)節(jié)令人印象深刻。例如，玩家可以選擇自己的頭像進(jìn)行設(shè)置。玩家可以在游戲中尋寶、尋夢(mèng)、追夢(mèng)的不同關(guān)卡，完成關(guān)卡體驗(yàn)，每闖關(guān)一次就可以得到更高的優(yōu)惠券用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

我們的看法：粉絲反應(yīng)熱烈，人人都在贏獎(jiǎng)勵(lì)。

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