字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)入小程序的時(shí)間晚于百度和支付寶（當(dāng)然也晚于掀起熱潮的小程序先行者微信）。然而，通過在抖音（中國(guó)以外的TikTok）和今日頭條這兩個(gè)廣受歡迎的應(yīng)用程序上推出小程序，字節(jié)跳動(dòng)成為了小程序領(lǐng)域的真正競(jìng)爭(zhēng)者。這樣的應(yīng)用程序具有豐富的小程序開發(fā)潛力，不僅擁有龐大、活躍的用戶群，而且可以通過當(dāng)下非?；馃岬亩桃曨l拉動(dòng)小程序。因此，字節(jié)跳動(dòng)的小程序在短視頻的帶動(dòng)下必將爆火。

字節(jié)跳動(dòng)小程序有什么優(yōu)勢(shì)？

與微信、支付寶和百度的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，字節(jié)跳動(dòng)小程序的優(yōu)勢(shì)在于：

微信將用戶體驗(yàn)放在首位，在平臺(tái)流量方面具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。但是，微信的核心是能社交。與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)以短視頻商業(yè)優(yōu)勢(shì)更加博取用戶眼球，使用用戶在抖音小程序更易產(chǎn)生購買力。

百度專注于與百度搜索功能的整合。然而，盡管推出時(shí)間較早，但百度的小程序產(chǎn)品仍缺乏堅(jiān)實(shí)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)。正是在這一領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)勝了百度。

支付寶目前完全專注于商業(yè)和生活服務(wù)，不具備字節(jié)跳動(dòng)的社交或電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)。

此外，字節(jié)跳動(dòng)的小程序在抖音/TikTok和今日頭條之間共享編碼系統(tǒng)，這使得公司可以輕松開發(fā)一個(gè)小程序并在兩個(gè)平臺(tái)上發(fā)布，無需進(jìn)一步開發(fā)——降低了開發(fā)和維護(hù)成本.

用戶如何進(jìn)入字節(jié)跳動(dòng)小程序？

抖音/TikTok數(shù)據(jù)顯示,2022年,抖音日活量突破7億。是目前最火的短視頻軟件。 抖音的總用戶數(shù)量已超過8億,日活7億,人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過2小時(shí),這只是平均數(shù)據(jù),其實(shí)大部分人刷抖音時(shí)間會(huì)超過3個(gè)小時(shí),這個(gè)數(shù)據(jù)還會(huì)繼續(xù)漲,使用時(shí)間應(yīng)該已經(jīng)成為各大app的第一名。

目前，抖音支持五種主要的小程序接入方式。到目前為止，其中最受歡迎和最重要的是視頻鏈接，它每月為小程序帶來最多的流量。這并不奇怪，因?yàn)橐曨l播放是該應(yīng)用程序的主要吸引力和目的。就在今年5月，該應(yīng)用還增加了商品搜索功能，用戶可以搜索商品，然后直接打開相關(guān)小程序購買相關(guān)商品。

1、視頻鏈接：

打開視頻后，點(diǎn)擊左下角的鏈接即可訪問小程序。

2、視頻評(píng)論區(qū)：

評(píng)論區(qū)頂部的鏈接可以指向一個(gè)小程序。

3、搜索功能：

小程序搜索后可直接打開。

4、賬戶設(shè)置：

每個(gè)用戶的賬戶設(shè)置頁面都有一個(gè)小程序欄，列出用戶已經(jīng)使用或保存的小程序，以便快速重新訪問

5、商品搜索：

用戶可以通過商品搜索功能搜索自己想購買的商品，在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊商品后，會(huì)跳轉(zhuǎn)到相關(guān)小程序購買該商品。

今日頭條

今日頭條大約有5.5億的用戶。日活躍用戶目前達(dá)到2.2億。目前，小程序的接入方式主要有七種。除了利用圖像和視頻內(nèi)容引導(dǎo)用戶進(jìn)入小程序外，今日頭條還可以利用用戶從一篇文章向下滾動(dòng)到另一篇文章時(shí)在文章之間插入廣告（文本和流媒體視頻）。一鍵式銷售在后一種模式中取得了特別的成功。

今日頭條和抖音數(shù)據(jù)共享，今日頭條提供了更“內(nèi)向”的用戶體驗(yàn)。2018年的6月，小米、攜程、貓眼電影、淘寶售票處等電商小程序已經(jīng)在今日頭條上線。

1、搜索功能：

小程序搜索后可直接打開。

2、賬戶設(shè)置：

每個(gè)用戶的賬戶設(shè)置頁面都有一個(gè)小程序欄，列出用戶已經(jīng)使用或保存的小程序，以便快速重新訪問

3、最近使用：

最近使用的小程序出現(xiàn)在應(yīng)用程序搜索欄下的最近使用部分，可以直接重新訪問這些小程序。

4、微頭條：

微頭條是頭條的更快速和可訪問的部分，微頭條允許在“帖子上”懸掛小程序鏈接以便快速訪問。

5、品牌官方頁面

您可以將小程序鏈接嵌入到您的品牌在今日頭條的官方頁面中，以快速讓用戶鏈接到該品牌的小程序。

6、文章和視頻鏈接

您可以直接將鏈接嵌入到文章中，或在視頻播放期間作為按鈕進(jìn)行即時(shí)訪問。

7、其他：

其他訪問點(diǎn)包括廣告源、頻道小部件以及來自應(yīng)用程序集成電子錢包的訪問點(diǎn)。

字節(jié)跳動(dòng)小程序的用戶體驗(yàn)與微信小程序相比如何？

在這里，我們將以小米小程序作為字節(jié)跳動(dòng)小程序和微信小程序之間的比較點(diǎn)，因?yàn)樾∶资窃谶@兩個(gè)平臺(tái)上是比較成功的電子商務(wù)小程序的一個(gè)例子。

很明顯，兩個(gè)小米界面在視覺上只有很小的差異，字節(jié)跳動(dòng)在流暢的用戶體驗(yàn)方面并不輸給微信。最大的區(qū)別其實(shí)是兩個(gè)平臺(tái)的支付——微信版只支持微信支付，而字節(jié)跳動(dòng)支持支付寶和微信。

如何讓你的小程序在字節(jié)跳動(dòng)應(yīng)用上有一個(gè)良好的開端

由于小程序領(lǐng)域的用戶需求不斷變化，因此公司必須保持敏捷市場(chǎng)洞察力，才能保持領(lǐng)先地位。因此，如何從“0到1”，是每個(gè)新手小程序開發(fā)者都不得不自問的問題。

專注于內(nèi)容

無論是今日頭條還是抖音，用戶群已經(jīng)存在，可以變現(xiàn)了。小程序開發(fā)的質(zhì)量至少與主應(yīng)用程序一樣高。因此，在優(yōu)化用戶體驗(yàn)和創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面，您需要發(fā)揮您的一流水平——字節(jié)跳動(dòng)官方也強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。

充分利用這兩種流量

小程序需要為自己吸引自然流量和付費(fèi)流量。您可以通過精心策劃和創(chuàng)建的內(nèi)容來做到這一點(diǎn)。首先，質(zhì)量應(yīng)該滿足用戶的期望，但也應(yīng)該與真正的市場(chǎng)需求相關(guān)。尤其是其他品牌目前無法滿足的需求！

案例研究：小米

下面我們看看小米是如何在抖音和今日頭條上取得成功的。

在今日頭條上，小米在其官方賬號(hào)上發(fā)表的一篇文章中將其小程序嵌入到品牌傳播中。這會(huì)將用戶直接帶到他們能夠立即購買相關(guān)商品的頁面。避免任何繁瑣的步驟，以獲得更流暢的用戶體驗(yàn)。

在抖音上，小米利用了他們流行的視頻內(nèi)容。他們將鏈接嵌入到視頻中，將人們直接引導(dǎo)至產(chǎn)品商店頁面。

小米還通過鼓勵(lì)用戶與朋友分享這些視頻和購買鏈接來利用社交媒體元素。這幫助他們招募了一支基層粉絲大軍，讓他們自己成為營(yíng)銷過程的一部分。這當(dāng)然意味著視頻必須具有娛樂性或趣味性，而不僅僅是產(chǎn)品廣告。否則，粉絲們將不想進(jìn)一步分享它們。

字節(jié)跳動(dòng)小程序的設(shè)置和開發(fā)是如何進(jìn)行的？

啟動(dòng)字節(jié)跳動(dòng)小程序包括以下步驟：

注冊(cè)：個(gè)人或公司可在平臺(tái)申請(qǐng)認(rèn)證

設(shè)計(jì)：想出一個(gè)符合您規(guī)格的小程序。然后根據(jù)是什么小程序上傳所有相關(guān)信息。

開發(fā)：參考開發(fā)者文檔，開發(fā)您上面設(shè)計(jì)的小程序。

審核發(fā)布：提交最新版本的小程序。審核通過后，小程序?qū)⑸暇€。

推廣分發(fā)：使用今日頭條和抖音的免費(fèi)和付費(fèi)廣告渠道推廣您的小程序的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

聚翔網(wǎng)絡(luò)為今日頭條和抖音/TikTok上的字節(jié)跳動(dòng)小程序提供開發(fā)和維護(hù)服務(wù)。此外，我們還支持將您現(xiàn)有的微信小程序轉(zhuǎn)換為字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)。欲了解更多信息，請(qǐng)聯(lián)系我們聯(lián)系

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