微信國(guó)內(nèi)小程序和境外小程序的區(qū)別
很多零售商在準(zhǔn)備上線時(shí)，都面臨選擇國(guó)內(nèi)實(shí)體小程序還是海外實(shí)體小程序的問(wèn)題。這是你應(yīng)該知道的。
微信小程序已成為國(guó)際品牌在線零售渠道戰(zhàn)略的重要組成部分。微信要求所有想做境外電商的用戶企業(yè)，都必須認(rèn)證為“境外實(shí)體”小程序，以支持跨境支付。但“境內(nèi)實(shí)體”與“境外實(shí)體”在功能和范圍上存在諸多差異。
在這篇文章中，您將看到國(guó)內(nèi)實(shí)體微信小程序與海外實(shí)體微信小程序的詳細(xì)對(duì)比。除了范圍差異，品牌和零售商還應(yīng)注意功能差異，這可能會(huì)影響到你公司的運(yùn)營(yíng)方式，以及未來(lái)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。我們將持續(xù)更新此文檔，請(qǐng)?jiān)谀臑g覽器中將文章添加為書(shū)簽。
許可類目
在審核每個(gè)小程序發(fā)布上架時(shí)，微信會(huì)審核商家提供的服務(wù)。如果海外微信小程序不支持此服務(wù)，很可能你會(huì)申請(qǐng)發(fā)布失敗。
以下是適用于海外實(shí)體的服務(wù)類目許可的摘要。我們只列出了與電子商務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵類別和服務(wù)。查看完整列表，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)微信小程序開(kāi)發(fā)者文檔。
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類別/服務(wù) |
海外實(shí)體 |
備注 |
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時(shí)尚服飾及配飾 |
是的 |
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玩具 |
是的 |
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美容和個(gè)人護(hù)理 |
是的 |
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珠寶、手表和眼鏡 |
是的 |
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鮮花、手工 |
是的 |
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家居用品、家紡 |
是的 |
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寵物食品 |
有條件 |
申請(qǐng)寵物食品需要提供以下文件 1）商標(biāo)證書(shū)（R） 2)商標(biāo)所有人授權(quán)書(shū)原件及翻譯件（中文/EN） 3）承諾書(shū) 所有可供銷售的產(chǎn)品均應(yīng)列入跨境進(jìn)口“正面清單” |
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嬰兒用品 |
有條件的 |
需要提供以下文件申請(qǐng)嬰兒奶嘴、尿布、衣服和喂食器 1）商標(biāo)證書(shū)（R） 2)商標(biāo)所有人授權(quán)書(shū)原件及翻譯件（中文/EN） 3）承諾書(shū) 所有可供銷售的產(chǎn)品均應(yīng)列入跨境進(jìn)口“正面清單” 請(qǐng)注意，此類別不包括嬰兒奶粉 |
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嬰兒奶粉/配方奶粉 |
有條件的 |
申請(qǐng)嬰兒配方奶粉需要提供以下文件 1）商標(biāo)證書(shū)（R） 2)商標(biāo)所有人授權(quán)書(shū)原件及翻譯件（中文/EN） 3）需與中國(guó)境內(nèi)公司簽訂委托書(shū)，證明該公司承擔(dān)連帶責(zé)任 4)產(chǎn)品/品牌在中國(guó)其他跨境電商平臺(tái)銷售的證明（如天貓國(guó)際、京東國(guó)際） 所有可供銷售的產(chǎn)品均應(yīng)列入跨境進(jìn)口“正面清單” |
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營(yíng)養(yǎng)/保健品 |
有條件的 |
申請(qǐng)保健品需提供以下文件 1）商標(biāo)證書(shū)（R） 2)商標(biāo)所有人授權(quán)書(shū)原件及翻譯件（中文/EN） 3）需與中國(guó)境內(nèi)公司簽訂委托書(shū)，證明該公司承擔(dān)連帶責(zé)任 4)產(chǎn)品/品牌在中國(guó)其他跨境電商平臺(tái)銷售的證明（如天貓國(guó)際、京東國(guó)際） 所有可供銷售的產(chǎn)品均應(yīng)列入跨境進(jìn)口“正面清單” |
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食物 |
有條件的 |
需要提供以下文件申請(qǐng)食品 1）商標(biāo)證書(shū)（R） 2)商標(biāo)所有人授權(quán)書(shū)原件及翻譯件（中文/EN） 3）承諾書(shū) 所有可供銷售的產(chǎn)品均應(yīng)列入跨境進(jìn)口“正面清單” |
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酒、酒、酒精飲料 |
有條件的 |
需要提供以下文件申請(qǐng)酒類飲品 1）商標(biāo)證書(shū)（R） 2)商標(biāo)所有人授權(quán)書(shū)原件及翻譯件（中文/EN） 3）承諾書(shū) 所有可供銷售的產(chǎn)品均應(yīng)列入跨境進(jìn)口“正面清單” |
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OTC（非處方藥）、藥品 |
不允許 |
/ |
微信小程序正在持續(xù)審核跨境進(jìn)口政策，從上面的列表可以看出他們正在對(duì)行業(yè)做更多的研究。在不久的將來(lái)，申請(qǐng)過(guò)程可能會(huì)更加透明。
直播活動(dòng)
微信的原生直播活動(dòng)正在被許多國(guó)內(nèi)商家使用。對(duì)于國(guó)際零售商，由于其限制，他們無(wú)法使用該功能。我們建議零售商研究第三方直播工具選項(xiàng)，以便在微信中舉辦此類活動(dòng)。
更多信息：微信直播組件開(kāi)發(fā)文檔
獲取用戶手機(jī)號(hào)
不幸的是，海外實(shí)體小程序無(wú)法從微信開(kāi)放平臺(tái)獲取用戶手機(jī)。該功能僅適用于國(guó)內(nèi)實(shí)體小程序。解決方法是讓每個(gè)用戶輸入他們的手機(jī)并驗(yàn)證這些號(hào)碼。
以上是零售商與海外實(shí)體建立小程序的主要限制。如果您需要我們的專家?guī)椭?，?qǐng)聯(lián)系我們的微信顧問(wèn)并定制您的小程序策略。
以上是聚翔網(wǎng)絡(luò)研發(fā)團(tuán)隊(duì)撰寫(xiě)的原創(chuàng)文章，未經(jīng)允許，轉(zhuǎn)載必究。
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