營(yíng)銷已發(fā)展成為一個(gè)非常復(fù)雜的野獸，有大量的平臺(tái)和渠道可供選擇，無(wú)論是在線還是線下。當(dāng)然，由于缺乏從電子郵件到社交媒體的選項(xiàng)，付費(fèi)廣告到您的網(wǎng)站，因此存在對(duì)連續(xù)性和集成的擔(dān)憂，這引起了人們的質(zhì)疑。我需要一個(gè)整合的營(yíng)銷計(jì)劃嗎？
在我們回答這個(gè)問題之前，讓我們深入研究一些其他主題，然后按照面包屑回答問題。

共同營(yíng)銷計(jì)劃陷阱
混合目標(biāo) - 當(dāng)涉及目標(biāo)時(shí)，營(yíng)銷活動(dòng)需要相對(duì)簡(jiǎn)單和直接。你根本無(wú)法創(chuàng)建一個(gè)可以完成所有事情的程序。目標(biāo)需要遵循SMART標(biāo)準(zhǔn)（具體，可衡量，可實(shí)現(xiàn)，相關(guān)或有時(shí)限），并且需要遵循您的核心業(yè)務(wù)目標(biāo)。由于目標(biāo)太多，您可能會(huì)產(chǎn)生適得其反的情況或淡化消息。
遵循你自己的意見 - 很多人只是因?yàn)樗麄儎?chuàng)造了這個(gè)信息或者他們喜歡創(chuàng)造性的推銷而與想法結(jié)合。雖然它可能很好，但也可能很容易變壞。世界充斥著可怕的營(yíng)銷理念。那你怎么克服？基本答案是測(cè)試。百度調(diào)查和其他網(wǎng)點(diǎn)可以提供快速，廉價(jià)的反饋，來(lái)自多個(gè)人的想法，可以讓你知道你認(rèn)為好的想法是否被大多數(shù)代表目標(biāo)受眾樣本的人所接受。
未映射的消息傳遞 - 在某些情況下，人們將設(shè)計(jì)使用多個(gè)渠道或平臺(tái)的營(yíng)銷計(jì)劃，而不提供一致的消息。如果您要在社交媒體渠道和網(wǎng)站上使用廣告，則需要保持一致。
如何制定成功的營(yíng)銷計(jì)劃
了解目標(biāo)受眾 - 如果您希望能夠首先制定與您的受眾產(chǎn)生共鳴的信息，您需要從各方面清楚地了解您的受眾，包括態(tài)度，興趣，人口統(tǒng)計(jì)和行為。這不僅可以正確構(gòu)建消息，還可以了解哪些頻道能夠最有效地到達(dá)消息。確保問自己客戶的動(dòng)機(jī)，他們?nèi)绾潍@取信息，他們閱讀的內(nèi)容，閱讀內(nèi)容以及他們想談?wù)摶蚍窒淼膬?nèi)容。
選擇你的頻道 - 挑選頻道現(xiàn)在有點(diǎn)像藝術(shù)。您不僅需要考慮客戶使用哪些渠道，還要考慮該渠道的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)？有些人因?yàn)槭軞g迎而隨意挑選頻道，而不是考慮頻道是否有能力滿足您的實(shí)際業(yè)務(wù)目標(biāo)。花時(shí)間專注于最有效的渠道，而不是僅僅使用所有這些渠道。
保持一致 - 您需要從可視標(biāo)識(shí)符到內(nèi)容的多個(gè)級(jí)別的一致性。從視覺角度來(lái)看，它不僅僅是您的標(biāo)志，還包括您使用的排版，顏色和圖形的風(fēng)格。理想情況下，您希望人們查看您網(wǎng)站上的電子郵件，論壇帖子或博客，一眼就能看出他們來(lái)自同一個(gè)企業(yè)。對(duì)于內(nèi)容，您需要開發(fā)可在多個(gè)渠道上使用的項(xiàng)目，并且內(nèi)容需要在消息傳遞中清晰，引人注目且一致。
保持同步 - 對(duì)于一些公司，有一個(gè)人負(fù)責(zé)一個(gè)活動(dòng)，對(duì)于其他人可能有團(tuán)隊(duì)或個(gè)人具有不同的覆蓋范圍。無(wú)論您如何開展業(yè)務(wù)，所涉及的每個(gè)人都需要在同一頁(yè)面上一起工作，以提供符合您品牌標(biāo)準(zhǔn)的一致性廣告系列。
使您的消息集成 - 每個(gè)廣告系列都應(yīng)該有一個(gè)最終目標(biāo)，例如增加購(gòu)買或簡(jiǎn)報(bào)訂閱。無(wú)論最終目標(biāo)是什么，廣告系列的每個(gè)元素都需要盡自己的一份力量來(lái)推動(dòng)這一目標(biāo)的流量。在營(yíng)銷計(jì)劃中使用集成消息傳遞的原因是為了確保每個(gè)平臺(tái)使用正確的關(guān)鍵字和短語(yǔ)，同時(shí)提供一致的消息，使所有消息都朝著最終目標(biāo)一起工作。
因此，在尋找避免和要做的事情之后，應(yīng)該明白為什么我們的答案是肯定的。綜合計(jì)劃可以利用從印刷營(yíng)銷到社交媒體的所有媒介，使用最有效的信息，具體取決于信息，受眾和業(yè)務(wù)目標(biāo)。
在當(dāng)今繁忙的世界充滿了如此多的噪音，你需要向觀眾傳遞同樣的信息，這些信息集中精確，涵蓋多個(gè)聯(lián)系點(diǎn)，并使用各種媒介或頻道。這就是為什么您需要針對(duì)所有營(yíng)銷活動(dòng)制定整合營(yíng)銷計(jì)劃的原因，以便您可以獲得最高的投資回報(bào)率和效率水平。